Les bases du référencement naturel SEO: Guide complet du Search Engine 0ptimization

Au cours des dernières décennies, la façon dont les entreprises au Maroc commercialisent leurs produits et font la publicité de leurs services a évolué rapidement. Grâce à l’avènement de l’internet et de ses plus d’un milliard d’utilisateurs, les marques ont délaissé le marketing traditionnel et l’attrait pour le marketing numérique n’a jamais été aussi fort, offrant de nouveaux rôles et de nouvelles perspectives de carrière. Du marketing de contenu au PPC, en passant par le marketing des médias sociaux et le SEO, tous les aspects jouent un rôle tout aussi important. Le référencement naturel, cependant, comporte de nombreux aspects, du on-page au off-page et du backlinking à l’interlinking.

Commençons par les bases. Vous avez probablement déjà entendu ce terme, mais vous n’avez peut-être pas posé la question : Qu’est-ce que le référencement naturel SEO? Nous allons quand même essayer d’y répondre.

Qu’est-ce que SEO le référencement naturel ?

Le SEO ou Search Engine Optimization est la pratique consistant à augmenter le trafic organique sur la page de résultats des moteurs de recherche (SERP). Elle est également connue sous le nom de recherche organique ou de référencement naturel. Si vous voulez être positionné numéro un pour certains mots clés, vous devez appliquer le SEO pour augmenter votre positionnement.

Supposons que vous ayez ouvert un blog sur les recettes de crème glacée, mais que votre site Web ne soit pas bien classé dans les résultats de la recherche organique. Il y a plusieurs raisons pour lesquelles cela peut se produire :

Vos concurrents ont un meilleur contenu
Vous utilisez des mots clés faibles
Vous utilisez de mauvaises pratiques de création de liens
Le temps de chargement de votre page Web est lent
Votre site Web n’offre pas une bonne expérience utilisateur.
Votre site Web a été désindexé par erreur.
…

Pour être bien classé dans les SERP, vous devez comprendre le fonctionnement des moteurs de recherche. Dans cet article, vous découvrirez comment Google classe les sites Web, les différents types de référencement et les diverses techniques de référencement que vous pouvez utiliser pour améliorer votre positionnment.

Qu’est-ce que le Black Hat SEO ?

Le Black Hat SEO désigne les pratiques qui violent les conditions de service des moteurs de recherche. Elles permettent d’augmenter le classement d’une page dans la page de résultats d’un moteur de recherche (SERP) pendant un certain temps, mais peuvent entraîner l’exclusion des moteurs de recherche ou des sites affiliés, car elles vont à l’encontre des conditions de service des moteurs de recherche, spécialement Google. Voici quelques-unes des techniques ou pratiques de référencement « black hat » :

Le Stuffing des mots-clés
Manipulation de liens
la création d’articles ou de pages de sites avec du contenu dupliqué.

Une mise en garde s’impose : Vous pourriez connaître un succès à court terme. Le trafic sur votre site peut augmenter rapidement, mais les pénalités de Google sont de plus en plus sophistiquées et peuvent avoir des conséquences désastreuses sur votre trafic et votre classement.

Qu’est-ce que le White Hat SEO ?

Le White Hat SEO fait généralement référence à des tactiques de référencement qui sont en accord avec les termes et conditions des moteurs de recherche. Et comme son nom l’indique, le référencement en White Hat est l’opposé du référencement en Black Hat. Une pratique de white hat SEO comme :

La création de contenus et de services originaux de qualité
Site Web adapté aux mobiles
Utilisation de métabalises claires et riches en mots-clés.

Elle améliorera votre classement sur SERP, et maintiendra également l’intégrité de votre site Web.

Types de SEO

Si vous souhaitez être classé pour un mot clé particulier sur Google, vous devez appliquer le référencement. Il existe deux stratégies pour cela :

On-page SEO
Off-page SEO

On-page SEO

Le On-page est le processus d’optimisation des éléments du site Web. Pour ce faire, vous devez tenir compte de certains facteurs. Vous pouvez contrôler tous ces éléments en tant qu’utilisateur final. Les aspects de On-page sont les suivants :

La recherche de mots-clés

Avant de faire quoi que ce soit avec votre site Web, la première chose que vous devez faire est de comprendre quels sont les mots clés pour lesquels vous voulez être classé. Pour ce faire, vous devez effectuer une recherche de mots-clés. Au cours de ce processus, vous choisissez les mots clés primaires et secondaires autour desquels vous construisez les balises méta et le contenu.

Les principaux éléments de la recherche de mots-clés sont les suivants

le volume de recherche
Concurrence
Pertinence

Vous pouvez également utiliser des outils de recherche de mots clés comme Google Keyword Planner et Ahrefs pour rechercher des mots clés. Une fois que vous avez choisi les mots-clés, vous pouvez commencer à optimiser vos pages pour ces mots-clés.

Balise de titre

La balise de titre est un élément de titre d’en-tête qui affiche le résumé du contenu de votre site Web sur la page de résultats du moteur de recherche. Elle influence également le taux de clics et constitue le facteur le plus important du référencement sur page. Les moteurs de recherche affichent les 50 à 60 premiers caractères de la balise titre.

Méta-description

Une méta-description est une brève description qui résume le contenu d’une page web. Elle est également affichée dans les résultats des pages des moteurs de recherche. Par rapport à la balise titre, la méta-description permet aux utilisateurs de mieux comprendre le contenu de votre page Web. La méta-description influence également le taux de clics.

Structure de l’URL

URL est l’abréviation de Uniform Resource Locator. La meilleure pratique consiste à utiliser des URL adaptées au référencement, car elles aident à comprendre le contenu de la page Web. Une mauvaise structure d’URL est un problème majeur en matière de référencement, qui peut entraîner un classement inférieur de votre site Web.

Balises d’en-tête

Les balises d’en-tête permettent d’identifier les titres et sous-titres de votre contenu. La hiérarchie des balises d’en-tête va de H1 à H6. H1 est le titre principal d’une page, la balise H2 est un sous-titre de H1, et ainsi de suite. Ces balises aident les moteurs de recherche à mieux lire et comprendre le contenu.

Lien interne

Les liens internes sont des liens qui relient les pages web entre elles sur votre site web. Ils permettent aux utilisateurs de naviguer sur le site. Ils sont également utiles pour diffuser l’équité des liens (valeur transmise d’un site Web à un autre site).

Utilisation des mots-clés

Un moteur de recherche parcourt un site Web en utilisant le traitement du langage naturel (NLP). Le NLP aide les moteurs de recherche à rechercher du contenu et des mots-clés.

Par exemple : Si votre site Web traite du marketing digital et que vous n’y avez utilisé que le mot clé « marketing digital », les chances que vous soyez bien classé pour ce mot clé sont faibles. Il est important d’ajouter des mots-clés connexes tels que les types de marketing numérique, l’importance du marketing digital, etc.

Plans de site

Un plan de site est une façon d’organiser un site web pour aider les utilisateurs et les moteurs de recherche à comprendre la structure d’un site web. Il existe deux types de sitemaps :

Les sitemaps HTML : Conçu pour les humains
Les sitemaps XML : Conçu pour les robots d’exploration ou crawlers

Maintenant que vous avez une bonne compréhension du On-Page, abordons la section du Off-Page SEO.

Off-page SEO

Le Off-Page SEO est un autre processus permettant d’améliorer votre classement sur la page de résultats des moteurs de recherche. Il permet également de renforcer la crédibilité de votre site Web et de créer un sentiment d’autorité et de fiabilité du domaine (Domain Authority DA). Les autres avantages du Off-page sont une augmentation du trafic, du classement des pages et de la notoriété de la marque.

Construction de liens (Link Building)

Le référencement hors-page est principalement associé à la création de liens. La création de liens est le processus d’acquisition d’hyperliens d’autres sites Web vers votre site. Ce processus est également connu sous le nom de création de liens externes. La clé de la création de liens est toujours le contenu. Du point de vue de On-page, un contenu de qualité vous permet de l’optimiser pour les mots clés pertinents et de le classer. Du point de vue de la stratégie deOff-page, un contenu de qualité permet à d’autres sites de renvoyer vers le vôtre.

Voici quelques stratégies de création de liens :

Création de contenu de haute qualité – D’autres sites renverront vers le vôtre si votre contenu est original, bien structuré et se lit bien.
Engagement hors site – Passez beaucoup de temps sur d’autres sites Web similaires au vôtre. Vous pouvez rechercher d’autres sites qui ont un contenu pertinent. Vous pouvez partager votre contenu avec eux et ils peuvent partager leur contenu avec vous. Vous pouvez également obtenir un engagement hors site par le biais des médias sociaux et en collaborant avec des blogueurs.

Lorsque vous apprenez ce qu’est le référencement, il y a aussi des choses à faire et à ne pas faire dont vous devez être conscient. La section suivante en traite.

Ce qu’il faut faire et ne pas faire en matière de référencement naturel

Voici quelques points importants à garder à l’esprit pour le référencement naturel.

Ce qu’il faut faire

Optez pour les techniques « white hat » (en gros, tous les points mentionnés ci-dessus).
Essayez d’obtenir des liens retour de sites pertinents dont le contenu est de qualité.
Utilisez des mots-clés dans vos balises de titre, et ayez une balise de titre unique pour plusieurs pages Web.
Rédigez un contenu attrayant pour une meilleure expérience utilisateur.
Faites des recherches sur les mots clés. Comprenez le volume et la concurrence pour tous les mots clés.
Créez naturellement des liens internes vers votre site Web.
Le classement de votre contenu prend du temps, alors soyez patient et attendez un peu.
Rendez votre site Web réactif et convivial sur plusieurs appareils.

A ne pas faire

N’optez pas pour les techniques « black hat ».
Par exemple, choisir un mot-clé de façon arbitraire et l’insérer dans le contenu.
Evitez les backlinks provenant de sites non pertinents.
Ne pas dupliquer les mêmes balises de titre sur plusieurs pages Web.
Ne plagiez pas le contenu.
Evitez le stuffing de mots-clés. Google pourra s’en rendre compte.
Ne vous stressez pas et ne commencez pas à utiliser des techniques « black hat ». Soyez patient. Le SEO est un long jeu !
N’ignorez pas les appareils mobiles lorsque vous créez votre site Web pour le bureau. Aujourd’hui, la plupart des utilisateurs commencent leur processus de recherche sur leur mobile.

SEO vs SEM

Avant de poursuivre cet article intitulé » Qu’est-ce que le référencement naturel? « , il convient d’aborder un sujet que beaucoup de gens confondent : la différence entre le SEO et le SEM. Les deux sont des composantes essentielles de toute campagne de marketing digital réussie, et le SEO est en fait un sous-ensemble du SEM. La principale différence, que nous détaillons ici, est que le SEM utilise la publicité payante sur les moteurs de recherche pour cibler des groupes démographiques spécifiques.

Comment Google classe-t-il les sites Web ?

Les sites Web sont classés principalement en fonction de la concurrence entre vos pages Web et d’autres pages Web pour un mot clé particulier. Les pages Web qui respectent les meilleures pratiques surclassent toutes les autres pages Web concurrentes et sont classées en tête pour ces mots clés.

Les moteurs de recherche comme Google suivent trois étapes de base pour classer un site Web. Il s’agit de

L’exploration du site ou Crawling

Les moteurs de recherche ont des spiders ou robots qui scannent un site Web, copient l’intégralité de son contenu et le stockent dans l’index du moteur de recherche.

Indexation

L’indexation est la méthode qui consiste à ajouter des pages Web dans les résultats de recherche de Google. Si votre site Web ne figure pas dans l’index d’un moteur de recherche, personne ne pourra le trouver.

Classement ou positionnement

Lorsque vous tapez quelque chose dans Google, les sites Web les plus pertinents apparaissent dans les résultats de recherche. Ces résultats sont basés sur de multiples facteurs tels que la localisation de l’utilisateur, le langage du navigateur, son expérience, etc.

De nombreux facteurs interviennent dans le classement, la pertinence étant un aspect essentiel. Par exemple, si vous tapez seo maroc, les pages Web de seo maroc apparaissent de manière organique car elles sont pertinentes pour ce mot clé. Toutefois, vous devez également veiller à ce que le temps de chargement des pages soit rapide pour l’utilisateur final. Google prend également en compte d’autres facteurs tels que le temps passé sur un site Web et le taux de rebond (quitter le site après avoir consulté une seule page).

La langue et la localisation jouent également un rôle essentiel dans le classement. Par exemple, si vous effectuez une recherche en France, les résultats seront différents de ceux obtenus aux Canada. Cela s’explique par le fait que différents robots de Google explorent différentes pages à différents moments et que l’index de Google est mis à jour en permanence. Cependant, il n’est pas synchronisé en temps réel.

Pour expliquer, si vous recherchez « restaurant » à Casablanca, vous obtiendrez des résultats différents. Maintenant, si vous recherchez « restaurant » à Marrakech, vous verrez des résultats différents.

En résumé, les facteurs les plus importants pour le classement Google sont la pertinence, l’expérience utilisateur ou user experience, la langue et la localisation.

Conclusion

Pour vous assurer que votre site Web se démarque parmi des millions d’autres, passez le stade de la définition du SEO et mettez en œuvre votre stratégie de référencement de votresite web. Le guide d’optimisation avancée des moteurs de recherche (SEO) de Infomed Tech vous aidera à devenir un professionnel du SEO. Vous serez en mesure de maîtriser les nombreuses facettes du référencement, y compris le processus d’augmentation organique du trafic vers vos sites Web avec la gestion et la recherche de mots clés, l’optimisation On-page et Off-page, la création de liens, la création d’URL, l’analyse du référencement, et plus encore, et vous acquerrez une vaste expérience de projet pour vous préparer à gérer des initiatives de inbound marketing.